Samsung telah menggunakan merek Galaxy untuk smartphone Android-nya, yang tampaknya menjadi strategi sukses untuk pembuat elektronik Korea Selatan tersebut. Namun, Samsung juga membuat lini produk Windows Phone 8 dan perusahaan telah berkomitmen untuk memproduksi perangkat keras tablet yang berjalan pada sistem operasi Microsoft Windows 8 saat OS tersebut memulai debutnya Musim Gugur ini. Dengan Windows Phone 8, upaya pemasaran Samsung di seluruh dunia menjadi kurang terpadu dibandingkan dengan lini Android, dan tampaknya hal ini akan berubah karena tampaknya Samsung telah mencadangkan merek ATIV.
BerdasarkanSam Mobile di Twitter, merek ATIV dapat digunakan untuk produk perusahaan berbasis Microsoft, dengan Tab ATIV disediakan untuk tablet yang menjalankan Windows 8 dan ATIV S untuk digunakan pada smartphone unggulan Windows Phone 8 kelas atas.
Kami mungkin akan segera mempelajari lebih lanjut tentang merek ATIV di IFA di Jerman, di mana diharapkan Samsung dapat membuat pengumuman untuk jajaran Windows Phone 8 serta debut beberapa produk Android baru, termasuk phablet Galaxy Note 2 yang banyak dikabarkan serta juga Kamera Galaxy untuk menyaingi penawaran kamera pintar Nikon.
Perusahaan juga telah menggoda tablet hibrida Windows 8 untuk pameran dagang IFA.
