Uang mungkin membuat dunia berputar, tetapi beberapa pelumas yang melumasi roda gigi itu berasal dari analis dan media yang melaporkan naik turunnya keuntungan perusahaan yang mencoba menjual barang kepada kita. Media dan beberapa analis tersebut mendapatkan informasinya dari perusahaan yang melaporkan angka penjualan. Mereka yang mengikuti permainan tahu bahwa terkadang ada matematika yang kabur saat angka-angka seperti ini dilaporkan. Itulah salah satu alasan beberapa akuntan memiliki pekerjaan. Sebagai contoh, diketahui bahwa beberapa perusahaan melaporkan jumlah penjualan yang mencerminkan unit yang sebenarnya terjual. Yang lain melaporkan jumlah unit yang terjual ke saluran, menunggu untuk dijual ke pelanggan. Itu adalah dua hasil yang sangat berbeda.
Ketika angka-angka mengalami ayunan besar ke satu arah atau yang lain, itu biasanya menjadi berita dan dimuntahkan di seluruh ciptaan. Ketika informasi perlu dikoreksi, dan sering terjadi, perhatian hampir tidak sama.
Dalam perselisihan hukum yang sedang berlangsung atas masalah paten antara Apple dan Samsung, dokumen telah terungkap yang menunjukkan Samsung menyesatkan investor tentang angka-angka itu. Informasi yang salah itu kemudian mengambil nyawanya sendiri. Dokumen-dokumen itu seharusnya ditandai "sangat rahasia", yang membantu memberikan bagian cerita ini lebih menarik lagi untuk dilacak.
Dokumen fokus pada 2011 dan 2012. Pada 2011, Strategy Analytics melaporkan bahwa Samsung telah mengirimkan 2 juta Galaxy Tab yang mengakibatkan penurunan pangsa pasar Tablet Apple dari 95% menjadi 75%. Dalam enam minggu. Cerita sejak saat itu adalah bahwa iPad sedang menurun dan Tablet Samsung terus meningkat. Faktanya, ceritanya menjadi bahwa Samsung memiliki antara 17% dan 22% pasar karena analis terus menyebutkan angka tersebut.
Dari mana asal informasi yang mengarah pada laporan tersebut? Komentar dari wakil presiden Samsung yang digambarkan sebagai "tidak jelas". Nah, ternyata, Samsung tidak hanya menghembuskan asap ke cerobong asap masing-masing analis dan media, tetapi juga cerobong asapnya sendiri.
Kebenaran yang terungkap dalam laporan ini? Samsung membutuhkan waktu satu tahun penuh untuk mencapai tingkat penjualan 1 juta Tablet. Tapi berapa juta di sini atau di sana di antara teman-teman. Angka internal Samsung menunjukkan bahwa mereka tidak hanya mengikuti Apple, tetapi juga Amazon dan Nook dari Barnes & Noble. AppleInsider, yang memecahkan kisah ini, mengatakan bahwa Samsung tidak hanya tidak dapat menjual Tablet yang bersaing, tetapi juga telah meremehkan pasar dan pengaruh yang sebenarnya dimiliki iPad Apple.
Media melompati laporan angka-angka itu dan memperkuatnya ke titik di mana sebagian besar dianggap sebagai fakta. Kecuali untuk beberapa orang yang tidak mempercayai angka-angka yang disajikan. Namun dalam jenis gelombang yang biasanya disebabkan oleh badai media, mereka yang memegang sikap skeptis sering terhanyut oleh gelombang.
AppleInsider melaporkan berita ini sebagai berita eksklusif. Tidak ada yang bisa memprediksi bagaimana konsekuensi dan dampak dari laporan itu akan bermain di masa depan. Mungkin aspek yang paling mengganggu tentang semua ini bukan hanya karena para analis dan media tertipu. Bukannya pasar benar-benar bergerak berdasarkan angka-angka ini. Ini tidak berarti bahwa strategi produk telah berubah. Bukan investor yang mungkin tertipu. Jauh di lubuk hati banyak dari kita yang tahu ini terjadi di tempat pertama.
Samsung bukan satu-satunya perusahaan yang melakukan ini dan tidak hanya terjadi di sektor teknologi. Kita semua harus mengambil waktu sejenak untuk berhenti ketika kita melihat cerita tentang angka dari sumber manapun tentang usaha manusia yang mengubah cerita secara radikal.
Jadi, apa gunanya ini?
Saya biasanya mengambil laporan analis tentang proyeksi penjualan, angka, dan rumor dengan butiran garam pepatah. Jika saya menjumlahkan semua biji-bijian yang terkumpul itu akan membuat istri Lot terlihat seperti pengganti garam. Itu selalu merepotkan ketika Anda berhenti untuk menyadari bahwa analis tersebut dibayar (dan dibayar dengan baik) untuk memberikan informasi kepada klien sehingga mereka dapat menginvestasikan uang mereka. Dalam contoh ini, tampaknya para analis terlalu cepat menerima kata-kata Samsung, atau lalai untuk menindaklanjuti sebelum menyebarkan informasi. Mungkin ini mungkin memaksa satu atau dua perubahan. Saya memiliki keraguan saya.
Bagaimana dengan media dan blog teknologi? Saya ragu ini akan mengubah apa pun di sudut-sudut itu juga. Alasannya? Ini adalah berita lama tentang kemarin yang baru terungkap hari ini karena pertarungan hukum yang buruk. Saya tidak tahu apa padanannya untuk kertas koran digital, tetapi di masa lalu berita itu sudah mengumpulkan cukup banyak ikan.
Kami masih akan melihat angka-angka yang dilaporkan dan diproyeksikan. Angka-angka itu masih akan diperkuat dan diputar ulang. Tapi mungkin, mungkin saja akan ada beberapa orang lagi di luar sana yang berhenti dan mengajukan lebih banyak pertanyaan sebelum mereka mulai menerima laporan yang terlihat sangat menghancurkan di masa depan ini. Mungkin, mungkin saja.
